Πριν από λίγες ημέρες έκανε την εμφάνισή του ένα e-mail από τη Google, το οποίο ανέφερε ότι οι διαφημίσεις Shopping θα εμφανίζονται στο Gmail από την πρώτη εβδομάδα του Μαρτίου. Στο μήνυμα αναφέρονταν τα εξής: “Σύντομα, οι standard καμπάνιες Shopping θα μπορούν να προσεγγίσουν χρήστες που ξεκινούν και συνεχίζουν το ταξίδι των αγορών τους στο Gmail. Οι διαφημίσεις Shopping (τόσο οι Product, όσο και οι Showcase) θα μπορούν να εμφανίζονται στο Gmail από την εβδομάδα της 4ης Μαρτίου 2020“.
Όπως αναφέρεται στο δημοσίευμα του PracticalEcommerce, το συγκεκριμένο e-mail ενημέρωνε, επίσης, ότι οι standard Shopping καμπάνιες θα προβάλλονται αυτόματα στο Gmail, εφόσον “τρέχουν” στο YouTube, το Gmail και το Discover. Από τις 4 Μαρτίου, χιλιάδες καμπάνιες Shopping θα αρχίσουν να εμφανίζουν διαφημίσεις στο Gmail, χωρίς όμως να είναι ενήμεροι πολλοί διαφημιζόμενοι γι’ αυτή την αλλαγή. Η Google θα πρέπει να απαιτεί “χειροκίνητη” συγκατάθεση, λαμβάνοντας έτσι τη ρητή έγκρισή τους…
Πώς θα εμφανίζονται όμως αυτές οι διαφημίσεις και σε ποιες ενέργειες πρέπει να προχωρήσουν οι ενδιαφερόμενοι και πώς η Google θα αποφασίσει πότε ή για ποια προϊόντα θα προβάλλει τις διαφημίσεις;
Όσο για το πότε, πιθανότατα η Google θα τα “αναμίξει” όπως έκανε και με άλλες προωθητικές ενέργειές της στο Gmail. Πιθανότατα θα χρησιμοποιήσει τους τίτλους των προϊόντων ως subject line, κι έπειτα, όταν ένας παραλήπτης κάνει click, θα παρουσιάζονται πρόσθετες πληροφορίες για τα προϊόντα στο κείμενο.
Το μεγαλύτερο ερώτημα είναι, το πώς η Google θα επιλέξει τα προϊόντα. Με βάση προηγούμενες εμπειρίες στο Gmail, οι επιλογές είναι μάλλον προφανείς:
- Βάσει του ιστορικού αναζήτησης.
- Retargeting βάσει cookie.
- Προσαρμογή του περιεχομένου του email, ώστε να ταιριάζει με τα δεδομένα στις ροές προϊόντων. Αλλά πιθανότατα δε θα γίνει αυτό, εκτός εάν η Google διαβάζει τα email μας!
Ανησυχίες
Όπως είναι αναμενόμενο, αυτές οι εξελίξεις δημιουργούν ανησυχίες στους διαφημιζόμενους. Πρώτον, διότι η Google ομαδοποιεί τις ροές των Gmail, YouTube και Discover, αλλά η νοοτροπία του χρήστη είναι διαφορετική για κάθε ένα από αυτά. Οι χρήστες του Gmail, ενημερώνουν και απευθύνονται σε φίλους και συνεργάτες. Οι χρήστες του YouTube “εξερευνούν” βίντεο. Η ροή Discover περιλαμβάνει ειδήσεις και θέματα που ενδιαφέρουν τον παραλήπτη, όπως μια ροή σε social media.
Δεύτερον, οι διαφημιζόμενοι ναι μεν μπορούν να διαχωρίσουν τις καμπάνιες που θα συμπεριλάβουν στο Gmail, αλλά έτσι δημιουργούνται αντίγραφα, τα οποία η Google προσπαθεί να αποφύγει με τις βελτιωμένες καμπάνιες.
Παρ’ όλα αυτά, οι Shopping καμπάνιες στο Gmail μάλλον δε θα επηρεάσουν ιδιαίτερα τους περισσότερους διαφημιζόμενους. Είναι πιθανό να προκύψει ένα μονοψήφιο ποσοστό αύξησης των εμφανίσεων, αλλά δεδομένου ότι τα click αναμένεται να είναι χαμηλά, δε θα επιφέρει αξιοσημείωτη επιβάρυνση κόστους.
Βέβαια, αυτό που πρέπει να τονιστεί, είναι ότι η Google εξακολουθεί να λανσάρει νέες λειτουργίες και θέλει να τις επιβάλλει σε ενεργές καμπάνιες, χωρίς να έχει λάβει την έγκριση των διαφημιζόμενων.
Πηγή : www.webworldnews.gr
