Γιατί οι διαφημίσεις Google δεν αποδίδουν και πώς να το διορθώσετε

1. Λάθος στόχευση κοινού

Ένας από τους βασικότερους λόγους που οι διαφημίσεις δεν αποδίδουν είναι η εσφαλμένη στόχευση κοινού. Αν οι διαφημίσεις σας προβάλλονται σε άτομα που δεν ενδιαφέρονται πραγματικά για το προϊόν ή την υπηρεσία σας, τα αποτελέσματα θα είναι απογοητευτικά.

Πώς να το διορθώσετε:

• Αναλύστε το κοινό-στόχο σας μέσω του Google Analytics.
• Χρησιμοποιήστε πιο συγκεκριμένες δημογραφικές και γεωγραφικές ρυθμίσεις.
• Δοκιμάστε διαφορετικά segments κοινού.

2. Κακή επιλογή λέξεων-κλειδιών

Αν στοχεύετε λάθος ή πολύ γενικές λέξεις-κλειδιά, υπάρχει περίπτωση να λαμβάνετε άσχετα κλικ ή ακόμα και να μην εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.

Πώς να το διορθώσετε:

• Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google Keyword Planner για να βρείτε στοχευμένες λέξεις-κλειδιά.
• Δοκιμάστε exact match και phrase match λέξεις-κλειδιά αντί για broad match.
• Εξετάστε τη λίστα των αρνητικών λέξεων-κλειδιών για να αποτρέψετε άσχετες αναζητήσεις.

3. Χαμηλό Quality Score

Το Google χρησιμοποιεί έναν δείκτη που ονομάζεται Quality Score (Δείκτης Ποιότητας) για να αξιολογήσει τη συνάφεια των διαφημίσεών σας. Αν ο δείκτης είναι χαμηλός, η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανίζεται λιγότερο ή να έχει υψηλότερο κόστος ανά κλικ.

Πώς να το διορθώσετε:

• Βελτιώστε το CTR (ποσοστό κλικ προς εμφανίσεις) με καλύτερα διαφημιστικά κείμενα.
• Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού (landing page) είναι σχετική με τη διαφήμιση.
• Αυξήστε την ταχύτητα φόρτωσης της ιστοσελίδας σας.

4. Μη ανταγωνιστικό budget και προσφορές (bidding)

Αν οι προσφορές σας είναι πολύ χαμηλές σε σχέση με τον ανταγωνισμό, μπορεί να μην κερδίζετε τις δημοπρασίες διαφημίσεων.

Πώς να το διορθώσετε:

• Δοκιμάστε διαφορετικές στρατηγικές bidding, όπως Target CPA ή Maximize Conversions.
• Αυξήστε σταδιακά το budget σας και παρακολουθήστε τα αποτελέσματα.
• Συγκρίνετε τις προσφορές σας με αυτές των ανταγωνιστών μέσω του Auction Insights.

5. Κακές ή αδιάφορες διαφημιστικές δημιουργίες

Ακόμα κι αν η στόχευση είναι σωστή, αν η διαφήμιση δεν είναι ελκυστική, δεν θα προσελκύσει κλικ.

Πώς να το διορθώσετε:

• Χρησιμοποιήστε ισχυρές εκφράσεις και CTA (Call To Action).
• Δοκιμάστε διαφορετικές εκδοχές διαφημίσεων (A/B testing).
• Χρησιμοποιήστε εικόνες ή βίντεο στις Display και YouTube καμπάνιες σας.

6. Προβλήματα στη σελίδα προορισμού

Αν η σελίδα προορισμού δεν είναι ελκυστική ή λειτουργική, οι επισκέπτες ενδέχεται να την εγκαταλείψουν γρήγορα, μειώνοντας τις μετατροπές σας.

Πώς να το διορθώσετε:

• Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα είναι responsive και φιλική προς τον χρήστη.
• Τοποθετήστε ξεκάθαρα CTA και βελτιστοποιήστε το περιεχόμενο για μετατροπές.
• Μειώστε το χρόνο φόρτωσης της σελίδας.

7. Μη σωστή ανάλυση δεδομένων

Αν δεν παρακολουθείτε και αναλύετε τα αποτελέσματα, δεν μπορείτε να ξέρετε τι λειτουργεί και τι όχι.

Πώς να το διορθώσετε:

• Συνδέστε το Google Ads με το Google Analytics.
• Ρυθμίστε σωστά conversion tracking.
• Παρακολουθήστε τις μετρήσεις και προσαρμόστε τις καμπάνιες σας.